2025년 8월 구글 스팸 업데이트

구글 2025년 8월 스팸 업데이트: 검색 엔진 스팸 감지 시스템의 진화와 대응

구글은 2025년 8월 스팸 업데이트로 온사이트오프사이트 스팸 탐지를 강화했습니다. 업데이트 핵심과 영향을 받는 콘텐츠 유형을 이해하면 불필요한 패널티를 예방할 수 있습니다

1. 2025년 8월 스팸 업데이트의 배경과 주요 특징

구글은 2025년 8월 26일(현지 시각), 검색 결과의 품질을 보호하기 위한 대규모 스팸 업데이트를 공식 발표했습니다. 이번 업데이트는 단순히 특정 기술을 제한하는 것이 아니라, 검색 엔진 스팸 감지 시스템의 AI 로직을 고도화하여 전 세계 모든 언어와 지역에서 발생하는 기만적인 SEO 기법을 선제적으로 차단하는 데 목적이 있습니다.

특히 이번 업데이트는 과거보다 훨씬 긴 약 3주간의 롤아웃 기간을 거치며, Semrush 변동성 지수가 10점 만점에 9.3점에 달할 정도로 강력한 파급력을 보여주었습니다. 업계에서는 이를 'Google Quake'라 부를 만큼 검색 결과 순위 변동이 극심하게 나타나고 있으며, 특히 온사이트 스팸과 자동화된 콘텐츠 생산 체계가 주요 타겟이 되었습니다.

2. 온사이트 스팸: 사이트 내부의 위험 요소 분석

구글은 사용자가 사이트에 방문했을 때 경험하게 되는 내부적인 스팸 행위를 온사이트 스팸으로 규정하고 강력한 제재를 가하고 있습니다. 구글 검색 알고리즘 변화의 핵심은 '사람을 위한 콘텐츠인가'를 판단하는 것입니다.

주요 온사이트 스팸 유형 및 알고리즘 감지 원리

스팸 유형	상세 행위	SEO 점검 리스크
클로킹 (Cloaking)	사용자와 구글봇에게 서로 다른 콘텐츠를 보여줌	치명적 (인덱스 즉시 삭제)
키워드 스터핑	비정상적으로 특정 키워드를 반복 삽입	매우 높음 (품질 지수 하락)
AI 콘텐츠 남용	인간의 검수 없는 대량의 자동 생성 문서 발행	매우 높음 (저품질 사이트 판정)
출입구 페이지	특정 지역/키워드 타겟의 중복성 랜딩 페이지	높음 (검색 노출 제한)

특히 AI 생성 콘텐츠 스팸 판정 기준이 강화되었습니다. 구글은 AI가 생성한 글 자체를 금지하지는 않으나, 고유한 경험(Experience)이나 통찰이 결여된 채 단순히 검색 엔진 상위 노출만을 목적으로 발행된 프로그램 기반 SEO 콘텐츠는 스팸으로 분류합니다. 키워드 스터핑 방지 가이드에 따라 자연스러운 문맥을 유지하는 것이 중요합니다.

3. 오프사이트 스팸: 링크와 도메인 평판의 위기

사이트 외부에서 발생하는 오프사이트 스팸 역시 이번 업데이트의 주요 단속 대상입니다. 구글은 부자연스러운 링크 구조와 도메인 권위 조작 행위를 실시간으로 감지합니다.

• 만료된 도메인 남용: 과거 권위가 높았던 낙장 도메인을 구매하여 본래 주제와 무관한 스팸성 콘텐츠를 채워 넣는 행위는 도메인 평판 남용으로 간주됩니다.
• 링크 스팸 (Link Spam): 금전 거래를 통한 백링크 구매나 인위적인 링크 교환 네트워크는 링크 스팸 제거 방법에 따라 무효화되거나 감점이 부여됩니다.
• 스크래핑 및 무단 복제: 타 사이트의 RSS 피드를 가로채거나 콘텐츠를 그대로 복사하는 행위는 스크래핑 콘텐츠 저품질 탈출을 불가능하게 만드는 핵심 원인입니다.

4. 업데이트 이후 순위 하락 복구 및 대응 전략

만약 2025년 8월 구글 스팸 업데이트 이후 트래픽이 급감했다면, 스팸 업데이트 후 순위 복구를 위해 즉각적인 조치가 필요합니다.

4.1. 구글 서치 콘솔(GSC) 직접 조치 확인

가장 먼저 서치 콘솔의 '보안 및 직접 조치' 탭을 확인하십시오. 구글 검토자가 수동으로 조치를 내린 경우라면 사유를 명확히 파악하여 수정 후 재검토 요청을 보내야 합니다. 알고리즘에 의한 자동 하락의 경우 별도의 알림이 없으므로 사이트 전체의 SEO 점검이 필요합니다.

4.2. 콘텐츠의 '사람 중심' 리뉴얼

유용한 콘텐츠 업데이트(HCU) 기준에 맞춰, AI가 쓴 글에 반드시 실제 경험 기반의 수치, 사례, 독창적인 이미지를 추가하십시오. 사용자 생성 스팸 관리 방법에 따라 게시판이나 댓글창의 무분별한 광고성 글도 삭제해야 합니다.

4.3. 백링크 프로필의 정화

인위적으로 구축한 저품질 백링크가 있다면 디스어보우(Disavow) 도구를 사용하여 거부 처리를 진행하십시오. 깨끗한 백링크 구축 전략을 통해 관련성 높은 사이트로부터의 자연스러운 인용을 유도하는 것이 장기적인 순위 회복의 지름길입니다.

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Q1. AI로 작성한 모든 글이 삭제되나요?

A1. 아닙니다. 생산 방식보다는 결과물의 가치가 중요합니다. AI를 활용하더라도 인간의 편집을 거쳐 독창적인 가치를 더한다면 스팸 업데이트의 영향을 받지 않습니다.

Q2. 순위가 떨어졌는데 언제쯤 복구될까요?

A2. 스팸 조치를 해결한 후 구글봇이 사이트를 다시 크롤링하고 평가하는 데 보통 수 주에서 수 개월이 소요됩니다. 구글 샌드박스 기간 탈출과 유사하게 꾸준한 품질 관리가 동반되어야 합니다.

Q3. 만료된 도메인을 사용하는 것이 항상 위험한가요?

A3. 도메인의 기존 주제와 현재 운영하는 콘텐츠의 주제가 일치하고, 사용자에게 가치를 제공한다면 문제가 되지 않습니다. 다만, 검색 순위 조작만을 위해 권위를 가로채는 방식은 스팸 정책 위반 사례가 됩니다.

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2025년 8월 구글 스팸 업데이트는 결국 "편법은 통하지 않는다"는 메시지를 다시 한번 강조하고 있습니다. 프로그램 기반 SEO나 자동 확장 콘텐츠는 단기적인 성과를 줄 수 있지만, 진화하는 스팸 감지 시스템 앞에서는 결국 한계에 부딪히게 됩니다.

구글 검색 품질 가이드라인 준수를 최우선 가치로 삼고, 기술적인 SEO 점검과 함께 양질의 정보를 지속적으로 발행하십시오. 이번 업데이트로 인한 순위 하락 복구 과정은 고통스러울 수 있으나, 이를 계기로 사이트의 기초 체력을 다진다면 더 큰 성장의 기회가 될 것입니다. 추가적인 알고리즘 업데이트 동향은 Google 검색 센터를 통해 상시 모니터링하시기 바랍니다.